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文旅融合要守常达变

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来源:中国文化报

 

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 固化和回头都不是文化发展的正道。在文旅融合的过程中,很多地方却正在走这样的道路,没有“以古人之规矩,开自己之生面”,没有做好创造性转化和创新性发展的工作,没有做好守常和达变工作。

 一方面,上下5000年历史孕育了我国传统文化的深厚与特色,“老祖宗”“老天爷”“老百姓”都是重要的参与主体,是任何时候不能扔掉的宝贵财富。因此从文化角度来说,传统文化的现代表达、厚重文化的轻松表达、中国文化的国际表达至关重要,当代社会应以创造性转化和创新性发展为理念,在利用市场流量、迎合市场需求、引领市场品位、获得市场利润的路径上多下功夫。

“后之视今,亦犹今之视昔。”要明白创新不等于“全新”,文旅融合更不是各方重新归零。同时我们也要在延续优秀传统文化的基础上,要有匠心精神,本着为未来创造文化遗产的精神,为未来留下当今时代的印记,进一步为优质旅游提供巨大的内容支撑。另一方面,文化“搭好台子”以后,旅游应该成为舞台上的优秀舞者,善于从海量文化元素中寻求创意创新,用合适的方式讲好故事给游客听,而且旅游所拥有的传播文化、吸引更多人关注和温习文化的强大功能应该被熟识。

 文旅融合也要跳出产品思维。文化与旅游的融合已衍生出多种产品业态,如主题公园、文化主题化的酒店及餐饮、博物馆旅游、文化节庆、研学旅行等,文旅小镇、旅游演艺更是成为各地推进文旅融合的重点。传统的产品思维强调洞察用户需求、优化迭代的工作路径,文旅产品在做到以上两点的同时,还要正视意义层面的叩问。以旅游演艺为例,异彩纷呈的舞台、灯光、布景等的创新是很重要,但娱乐的同时,怎么更好地沉淀,乃至教育理念的融入始终是一个问题。

 此外,文旅融合发展的产品形态和产业形态最终应该落足“聚落生态”,比如能够更好地推动文旅融合发展的文旅资本,也是文旅融合工作中需要高度重视的要素,尽管它不是旅游者直接消费的对象。

 文旅融合还要保持客观理性。文旅融合首先要确认什么是文化,哪些是可以用来融合的文化,因为文化不是筐,别什么都往里装;以及什么是旅游,哪些是适用于创新融合的旅游。例如,旅游购物产品的创新要从文化中寻求智慧来源,旅游度假产品要通过在有文化底蕴和遗存的背景中发展来“留”住游客,要让文化成为舞台、让旅游作为舞者。

 其次,文旅融合产品和空间的侧重点要尽量客观科学,标志性文旅产品与辅助性文旅产品要有所区分,还需树立自身的IP;洞悉是时空距离和差异性背后的满足,而不是一味地固守所谓的原真。洞悉是要基于用户的思维,而不是臆想的缺陷;洞悉是重新回归根本与初心,而不是要寻找细枝末节。

 此外,文旅融合需要的是可以休闲的空间和可消费的作品。很多情怀满满的作品、说得头头是道的作品、自爱自怜的作品,以及不能直击人心的作品,都不是高超的作品,很难引起市场的共鸣。文旅融合不是把死的做活,而是要把活的做好;不是绞尽脑汁的附会,而是随处可见的日常;不是走马观花的欣赏,而是入脑入心的珍藏。以更加开放胸怀,走出自己、走近他人,建立起旅游世界与生活世界的有效连接,文旅融合一定会有更美好的未来。

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